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时尚教主可可 香奈儿女士曾说过, 贫穷的结束意味着时尚的开始。 随着收入的增长,国人对奢侈品已不再陌生。


报告称,奢侈品市场在2010年创下新销量纪录,2011年以来,奢侈品大牌路威酩轩、巴宝莉、PPR ()、TOD公布的销售数据均超过了市场预期。如拥有LV包等众多品牌的路威酩轩集团今年一季度销量增加了17%,旗下所有门类的商品销量都有增加,其中包括时装、皮具、钟表和珠宝。贝恩公司的报告因此将今年的奢侈品销售增长预期调至8%,整体而言,全球奢侈品销售将达到1850亿欧元,超过去年的1720亿欧元,将创新纪录。


报告称,若将中国消费者在海外的购买力计算在内,中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。2010年机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元,中国人的豪华旅游趋势在加强。


根据世界奢侈品协会调查,70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号,而买奢侈品完全处于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。


中国一路腾飞,但却没有惠及大多数社会成员,社会财富以极快的速度集中到少数人手中。中国消费者购买奢侈品往往注牌价值,不注重商品价值本身。他们购买奢侈品是为了让别人知道自己的价值,相互以奢侈品来攀比并证明自己的财富能力和社会地位。


在财富成为成功标志的今天,这种 炫富 行为,其实从侧面见证了当下 拜金主义 的盛行。在 金钱至上 的不良观念影响下,一部分富裕阶层在财富增长的同时, 炫富 心理也在恶性膨胀 疯狂购物、挥金如土,处处显出一副 大爷不差钱 的模样。这种 炫富 行为,不仅凸现出社会贫富差距拉大的现实,更加剧了社会心理的失衡。长此以往,势必破坏社会的和谐稳定。


时下,这种 小富即奢 的挥霍行为,正给越来越多的消费者日常生活带来消极影响,并造成社会资源的极大浪费。更让人忧心的是,它加剧了消费活动的功利化和社会心态的浮躁化,甚至伴生出 上羡富、下欺贫 的畸形社会心理,因此必须引起警惕。 (来源:财讯 作者:王敏)

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